文/郭一璞
来源：对撞派（ID:ai7gua）
5 月 20 日的早晨，网易 Q1 财报发布了；5 月 20 日的晚上，网易游戏年度最大发布会直播中。
把两者放在一起看，你会发现一个信息：
16 年了，网易还在靠《梦幻西游》吃饭，那款你童年/青年时期的游戏。
对于《梦幻西游》这样的经典 IP 来说，这是常青树的荣耀；
但对于互联网公司网易来说，这基本上是灾难了——一家风口浪尖上的互联网公司，还在靠 2000 年前后的产品吃饭。
年度发布会，老 IP 站C位
今年的 520 发布会，照例是从最经典的 IP、有 16 年历史的《梦幻西游》说起。
除了端游、手游、三维版多个版本的新玩法，这个经典 IP 也有了更多探索：
国潮品牌联动、主题音乐专辑、《梦游敦煌》科普动画片……这对多年来出了许多手办、动画、音乐作品的《梦幻西游》来说，已经是常规操作了。
之后，是有 18 年历史的《大话西游》IP 相关游戏更新、以及 2016 年推出的《阴阳师》IP 相关游戏更新。
和《梦幻西游》类似的是，《阴阳师》也多了许多商业周边尝试，包括全新的偶像企划、主题店、音乐剧、以及与天猫合作等等。
持续了两个半小时的发布会，几个老 IP 就占据了将近 1 个小时的时间，之后的一个半小时集中展示了约 40 款产品，平均下来一个产品还不到 2 分半的时间。
可以说，这几个历久弥新的 IP，一直是 520 发布会的C位主咖。
两大《西游》养活网易
其实，网易游戏 520 发布会当天，也是网易发财报的日子。
根据网易 2020 年第一季度财报，网易第一季度营收 171 亿元，同比增加 18%，超过市场预期。
从营收构成来看，游戏是绝对的主力，占据了 80% 以上。
过去的这一季度，网易在线游戏服务的收入为 135 亿元，相当于每天入账 1.5 亿人民币。
其中，来自于手游的净收入占在线游戏服务净收入的 70%，每天入账 1 个亿还要多。
疫情之中，网易游戏收入比往年高得多，这毫不令人意外。
但游戏业务的突出特点是，每一款游戏或 IP 都具有一定的独立性：热门的游戏日入斗金，冷门的游戏默默无闻，贫富差距极大，火与不火也有相当大的偶然性。
那么，具体为网易带来大笔收入的功臣，是哪一款游戏、哪一个 IP 呢？
财报中没有给到具体数据，但给出了答案：
有“强劲表现”的《梦幻西游》系列和《大话西游2》，以及“热门”的《明日之后》、《阴阳师》、《一梦江湖（楚留香）》。
《明日之后》发布于 2018 年底，《一梦江湖》发布于 2018 年初。
更清晰的信息，在伽马数据的游戏流水测算榜中。
2020 年 4 月，唯二两款进入前十名的网易游戏是排名第四的《梦幻西游》和排名第六的《率土之滨》。
你以为是疫情影响下，被闷在家里的玩家们集体怀旧了吗？
不，打开伽马数据去年 10 月的流水排行榜，《梦幻西游》占据第三，《大话西游》占据第七，《率土之滨》占据第九。
即使在网易 2019 年报中，两大《西游》IP 也排在产品列表的最前面。
所以，网易游戏把老 IP 放在年度发布会的最前面不是没有道理的，正是这些老 IP 的粉丝，构成了全网易最重要的一块收入。
网易游戏的“一鱼多吃”策略
既然两大《西游》是网易的核心现金奶牛，那恐怕国内的互联网公司里，没有谁比网易更懂 IP，也没有谁比网易更懂 IP 的吃法。
用一个 IP 的流量唤醒新的游戏，用“回忆杀”征服当年偷偷玩游戏的少年，一鱼多吃是网易大 IP 战略的固定动作。
《梦幻西游》IP：
2003 年 11 月，推出最早的《梦幻西游》PC 游戏；
2013 年 6 月，推出《梦幻西游2》，三年后更名为《梦幻西游电脑版》，为了服务端游的玩家，此后还做了互通版让用户在手机上进行游戏；
2015 年 3 月，推出《梦幻西游手游》；
2019 年 12 月，推出《梦幻西游三维版》；
最近，网易还在做一款《梦幻西游》的 H5 版本。
《大话西游》IP：
2002 年 8 月，推出最早的《大话西游2》端游；
2007 年 8 月，推出《新大话西游3》端游
2012 年 8 月，推出《新大话西游2》；
2013 年 7 月，推出《大话西游2》手游；
2017 年 3 月，推出《大话西游热血版》手游。
《阴阳师》IP：
2016 年 6 月，推出《阴阳师》手游；
2018 年 1 月，推出《决战！平安京》手游；
2019 年 12 月，推出《阴阳师：百闻牌》手游；
此外，网易也在准备推出《阴阳师：妖怪屋》手游。
除了这三大代表性 IP 之后，网易的《倩女幽魂》、《天谕》、《EVE》……这些游戏至少有端游、手游两部作品。
但从作品的数量上来看，可以很清晰的发现，谁才是网易最主要的现金流贡献者。
固然《西游》们有重度粉丝，是一代人的集体记忆，但当这一代人逐渐长大，时间被 996 收割、金钱被吞金兽拿走，网易想维持好看的报表，显然并不容易。
靠每个“全服第一”的土豪吗？
或许你现在知道，为什么“氪了也没用”吧？
往上一层想，《西游》之后，为什么网易已经十几年没有新的全民大 IP 了？
难道是江郎才尽了吗？非也。
其实 520 发布会上的新游戏也有很棒的设定，中古骑士、未来穿越、拯救世界的剧情，或性感、或霸气、或美艳、或可爱的角色，场景也更加丰富立体富有细节，这些游戏看预告片依然十分吸引人。
是环境变了。
比如，新的游戏想要发行，排队苦等是常态；
有强大流量入口和社交平台的竞争对手，用同样的玩法就能吸引更多玩家；
比如字节跳动，以及此前的腾讯游戏。
甚至，在人们的娱乐方式如此多元化的今天，游戏之外的其他内容产品——短视频、综艺、网剧——都在跟游戏争抢用户时间。
这本身就是没有共识的时代，想让大众有共同的爱好，还是重度化的长内容，几乎不可能。
砸钱，还是买二手？
MMORPG 游戏的老玩家都知道，与其重金砸装备、砸宠物，不如直接去二手市场收一个装备宠物都不错的号。
毕竟，自己砸有概率设定，天知道要投入多少才能出一身神装。但买二手有市价。
自己研发游戏、自己搭建交易市场的网易，自然知道这个道理，而且这个道理在 IP 身上也一样适用。
自己砸 IP，不仅要贡献宝贵的版号资源，而且天知道什么时候才能火，还不如买二手。
这也难怪《陈情令》、《哈利波特》、《宝可梦》、《实况足球》这些 IP 被网易收入囊中了。
不过，在 5G、VR 等新技术逐步成熟的当下，网易游戏可能会面临这么一个趋势：
消灭 IP 的，不是下一个 IP。
如果 IP 复 IP，那么网易游戏就不是一家互联网公司，而是迪士尼那样的 IP 公司了。
互联网公司追求增长，追求革命，那就必须要找到一个足够“次时代”的玩法。
网易游戏在 520 发布会上，给出的答案是两个新玩法：
一是 VR，网易代理了《西部世界》VR 游戏，玩家可以在线下体验店用 VR 设备玩到这款游戏；
二是云游戏，网易希望借助云游戏这一平台，覆盖电脑、手机、电视等各个平台，接触 5G 带宽优势，连接硬件设备厂商和游戏内容提供商，做游戏的管道。
虽然两者都不是最新的概念，但都已经有了一定的天时地利，可以进入商用时期了。
这两个现在多少有些“赌注”般色彩的战略方向，能给网易游戏注入新的生命力么？
让我们祝丁老板好运，期待再爆出精品。
参考链接：
http://ir.netease.com/
http://www.199it.com/archives/1051544.html
http://www.199it.com/archives/971656.html