据了解，这是淘宝春节氛围组开展的年度锦鲤活动。从全网选出一名最有福气的网友，为他和他的爸妈爷爷奶奶外公外婆七大姑八大姨同学同事老板闺蜜好兄弟以及现任前任们送上满满的新年礼物。
奖品延续了淘宝的“无厘头”风格，包括为你清空最高49999元购物车、送你一头牛；送你爸妈一台麻将机、一箱飞天茅台；送你对象一辆五菱宏光MINIEV；送你大伯二伯三伯365斤大米；送你七大姑八大姨365斤瓜子……
让人捧腹的还有送你侄子侄女外甥外甥女365份黄冈密卷，送你好兄弟365条内裤，送你老板365条鱿鱼，送你的猫365条小鱼干，送你的狗365根肉骨头，送你前任365个祝福。
消息发出后，很快引起了广大网友的关注。2月4日活动上线后，不到一天的时间，就有70多万人参与转发，想要成为“淘宝福禄娃”，目前最新转发人数已超120万人。
淘宝春节氛围组的负责人介绍说：“我们希望用淘宝式拜年给锦鲤和他的家人朋友们送上新年祝福，也给全国网友的春节增加一些氛围。”
