综合媒体消息，苹果召开2020年秋季线上发布会，发布新的Apple Watch和iPad，但未发布新版iPhone。值得注意的是，这是8年来苹果的秋季发布会首次没有发布新款iPhone。对于此次iPhone 12的缺席，天风国际大分析师郭明錤曾指出，这是出于产品量产出货时间的考量，他说：“iPhone 12系列的量产出货时间最快也要到10月上旬，按照苹果的产品节奏，它的发布会很可能要等到10月下旬才会举办。”
苹果发布会期间，苹果公司股价持续走低，收盘微涨0.16%，此前一度涨超2.5%。苹果概念股涨跌互现，高通收盘上涨2.75%，英特尔、AMD涨幅均超过1%，而西部数据则下跌2.97%。
苹果中国官网显示，国行版iPad Air起售价4799元，有64G和128G两种存储版本；新版iPad起售价2499元；Apple Watch SE起售价2199元，Apple Watch Series 6起售价3199元。