趣店、瑞幸、神州、美图“搁浅”厦门。
文/马微冰陈桥辉周逸斐 编辑/杨晓鹤张宇婷
来源：Tech 星球(ID:tech618)
4 月上旬的厦门，时而迎来小雨。
愚人节刚刚过去，总部位于厦门的瑞幸咖啡就给所有股民开了一个巨大的玩笑。4 月 2 日，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会提交文件，自曝财务造假，中国互联网行业一片哗然。
这家成立不到三年的新零售咖啡公司，一夜之间从资本神话沦落为众矢之的。紧接着，与瑞幸关系紧密的神州优车也被拉下泥潭，在股价下跌后宣布停牌。
2018 年 6 月，厦门市、思明区与神州优车、瑞幸咖啡先后签订协议，将两家公司的全国总部正式落户厦门。
一个月后，另一家一直处在舆论风口浪尖的公司趣店，也将总部搬至厦门。今年 4 月初前后，靠互联网金融起家的趣店，推出了奢侈品电商平台万里目，因其创始人罗敏此前曾在多个项目上屡败屡战，万里目的前景并不被看好。
趣店、瑞幸、神州，3 家引入到厦门的互联网公司发展并不顺利；另一方面，生在厦门的本土互联网企业，如美图、美柚、4399 等亦长期缺乏新的增长动力。
一直卖力招商引资增加互联网基因的厦门，发展并不那么顺畅。不禁让人疑惑，厦门的互联网公司怎么了？
起点，绕不开的蔡文胜
事件回溯到 20 年前。
作为中国首批四大经济特区之一，厦门一直有成为互联网新经济公司聚集地的梦想，而比起同时代的其他城市，厦门也更早具备的互联网氛围。
提起厦门互联网，就无法绕开蔡文胜。从创业者到投资人，蔡文胜亲历了 4399、美图、易名中国，这些厦门本土互联网企业的发展过程。
2000 年 PC 年代域名生意爆火，蔡文胜作为第一批创业者进入互联网领域，并凭借着倒卖域名挣得盆满钵满。如今的土豆网、爱奇艺、微博等域名，都是出自他手，厦门也成为公认的“域名之都”。
2004 年，蔡文胜经人介绍与企业家李兴平相见恨晚，随后两人拉上科班出身的骆海坚，创办了 4399 小游戏；实际上在 2002 年，4399 就通过注册的空壳公司在厦门成立。
2005 年蔡文胜发起的首届中国互联网站长大会，正是在厦门举办。彼时，深圳的腾讯刚给 QQ 增加了宠物和空间的功能、在线用户数目达到一千万，杭州的阿里巴巴与中国雅虎签订合作协议，收购并接管中国雅虎。如果要论各个城市互联网起步台阶，厦门并不落后。
移动互联网在国内刚刚兴起，2008 年，蔡文胜与吴欣鸿在厦门联手创办美图公司，粗糙简单的美图秀秀随后迅速上线，抢到了第一波红利。
2010 年，4399 小游戏的排行也进入中国网站排名前 100。
在移动互联网的概念还没全年普及时，厦门已经拥有众多互联网公司，奔跑在赛道前端。游戏行业的发展迅速，也带动动漫产业崛起。2010 年至 2013 年间，咪咕动漫，以及女性健康管理 App 美柚也相继在厦门成立。
这一时期前后，厦门市政府便开始了大规模的招商引资行动。
2017 年 10 月，趣店在纽交所上市，市值一度超过 100 亿美元，成为中概股成长最快的互联网公司之一。厦门市长带队亲赴北京与罗敏交流沟通，邀请来厦门再建一个分支。
趣店联合创始人何洪佳回忆起那次会谈说，“政府领导开门见山地给我们讲解，把趣店搬到厦门的种种好处”。从“在厦门再建一个总部”的会晤，最终演变为“把公司总部搬到厦门”。
两度真诚相邀后，2018 年 7 月趣店 CEO 罗敏将公司分两批正式由北京迁往厦门。也就在这前后，瑞幸咖啡与神州优车作为厦门市政府招商引资的重要项目，也将总部落户厦门。
打造厦门互联网新名片的计划，由此开始。
欲速，楼起楼落
“来了就是厦门人”，厦门将自己所有利好条件开放，只为能吸引优秀的互联网企业扎根发展。
据统计，截至 2019 年 12 月，已有 119 家世界 500 强企业在厦门投资，219 家企业总部落户厦门，3 家本土企业跻身世界 500 强。
然而，拥有先天基因优势的厦门互联网在发展时，并没有深入反思模式巩固根基，而是蒙眼狂奔中，一味的扩张、再扩张；却遭遇重击。
在蔡文胜的眼里，没有正而八经的商业模式，企业就是依靠一两个“必杀技”，在互联网的空间里杀出一条血路。美图、趣店、神州、瑞幸也皆是如此。
抓住 PC 端潮流的 4399，并没有顺利跨入移动端。移动互联时代的到来，PC 网站逐渐被用户抛弃，4399 也及时推出游戏盒变革。在发展后期，其演变为以 4399 游戏为中心的游戏生态链，需要大量平台用户和游戏资源作补充，但当时 4399 并不具备这样的能力。
2015 年 8 月底，刚转向移动端的 4399 游戏盒月活跃用户突破 650 万人，但随着更多移动端游戏的出现，PC 端优势无法凸显，4399 便迅速滑落。再加上管理层发生股权纠纷，4399 成为一种情怀，被遗留在上个互联网时代。
不同于 4399 转型失败，美图起步于移动互联网时代，2017 年全球拥有 11 亿用户。美图沿袭着 Instagram 的路径，以“美”为核心规划了一张广阔的蓝图。从工具到手机再到社交，然而美图的横向发展策略并没有带来联动效应。2016 年上市以来，美图公司接连出现亏损，市值从巅峰时期的千亿港元，一度下跌至一百多亿港元。
2018 年，美图“美和社交”战略发布会
手机业务卖身小米，美颜工具市场被众多新产品蚕食。在 2019 年的互联网百强企业榜中，美图从上一年的第 17 位跌至 59 位。即使目前手握千万用户，但一直没有寻觅到新的增长点，增速堪忧。
搬到厦门后的趣店亦是如此，从 2017 年上市至今两年半的时间，股价从 35.45 美元/股下跌到了 3 月 19 日的最低 1.21 美元，跌幅超过 96%，市值从最高 115 亿美元下跌至不足 4 亿美元。截止发稿前，其市值小有提升，但仍不足 5 亿美元。
起家于校园贷的趣店，在政策监管下，营收大打折扣。转而推出的现金贷业务实现了一波扭亏为盈，但现金贷再一次成为监管对象。后来罗敏依靠着开放平台业务，赚取流量费。但在平台流量骤减后，趣店再一次跌入谷底。几番大起大落，使得资本市场对趣店失去了信心。
而最近处于风口浪尖的瑞幸，在短短 18 个月快速扩张、上市，被誉为资本神话。曝出财务造假后，瑞幸的故事被戳破。
去年瑞幸在纳斯达克上市，在 IPO 之前的五轮融资，每轮次的融资金额少则数千万，多则数亿美金。以营销立品牌的“砸钱”战略，被多次渲染的新零售咖啡模式，使得许多人摸不着头脑。
而瑞幸背后操盘手陆正耀落户厦门的另一张牌神州优车，也暴露出种种问题。风险较高的车闪贷在营收结构中占比逐年增高，受让宝沃汽车股权的交易让外界疑惑。
瑞幸“爆仓”后，投资者与债权人对神州优车的信心受到影响，4 月 3 日股价跌幅达 30%，神州优车于 4 月 7 日公告停牌。
捷径，此路不通
由点到线、再到面，单一零碎的点无法支撑起整个平面，无论对于企业、还是对于厦门皆是如此。
细数在厦门崛起的这几家互联网公司，无一不是在依靠某一优势和打法迅速壮大，4399 凭借 PC 小游戏、美图凭借一款美颜工具、趣店凭借现金借贷业务、神州和瑞幸凭借着长期的烧钱补贴。短暂的增长是诱人的，然而如何把故事长期讲下去，才是最重要的。
如今，随着新一线城市概念的兴起，以及独角兽企业在“北上广深”的生存压力提升，各地政府展开了互联网公司争夺战，互联网企业“搬家”或是“回乡”的故事仍在继续。
雷军回归家乡，小米南迁在武汉建立另一处小米总部，让人联想翩翩。除此之外，武汉还成为众多武汉互联网公司落地第二总部的选择，猎云网 2019 年根据公开资料统计，有几十家互联网企业将落地武汉第二总部。
成都先后有腾讯加码、蚂蚁金服落地，在《2019 年新一线城市互联网生态指数报告》中排名第四，高于广州和杭州。
2018 年 4 月，互联网共享住宿平台小猪短租宣布在成都落户，今年 3 月，互联网药店 1 药网也宣布落户成都。除此之外，人人车、新氧网都将在成都落下第二总部。
相比同阶段招商引资的武汉和成都，厦门拥有港口的开放优势和互联网基因。但从目前看来，厦门努力多年辛勤耕耘有一定的成绩，但建设互联网新经济中心的成效并不显著，甚至落后于武汉、成都。
企业在选择新一线城市落户时，往往会考虑人才、基础设施、产业集聚效应等方面因素。厦门相比起武汉、成都，高校人才储备较少，新型技术产业没有形成聚合效应，尚未有巨头进驻，长期依赖旅游业和地产的收支结构，使得厦门互联网缺乏扎实的基础。
开放优势条件，进驻优秀企业拉动当地经济增长，是一个双方互利的策略。但关键在于如何利用自身长处，合理考虑自己的定位谋求长远发展。一味引进高增长的企业无疑是一个冒险的行为，既会加速企业膨胀，也会过度消耗资源。
趣店正在修建中的厦门总部大楼
厦门等到了“外来户”趣店，而罗敏的表现也是“来了就是厦门人”，他甚至比蔡文胜更积极地承担为厦门招商的责任。陆正耀也作为招商代表，为厦门贡献了又一家上市企业。但在这些短暂的虚高成绩背后，却并未带来厦门互联网产业的“春天”。
对于所有城市而言，快不是不目标，稳才是。不仅厦门互联网没有捷径，所有地域、所有企业亦是如此。