1. 竞价排名是一种按结果付费的在线推广方式。以少量的投入，为企业带来大量的潜在客户，有效提高企业的销量和品牌知名度。

2. 竞争性排名的基本特征是点击付费。促销信息会出现在搜索结果中(一般是在顶部位置)。若用户未点击，则不收取推广费用。竞价排名是根据给企业带来的潜在客户访问次数来收费的。企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大收益。