阿里巴巴进军欧洲，正努力通过比亚马逊更低的费用吸引欧洲本土卖家入驻。
据报道，全球速卖通免除了西班牙卖家的月费，以吸引他们的生意，而所售商品的佣金定在5％至8％之间。相比之下，亚马逊网店在欧洲的月费为39欧元，出售商品的佣金为7％至15％，其中珠宝和亚马逊设备配件等物品的佣金比率更高。
近几个月来，大量的小型企业加入了阿里巴巴的欧洲平台“全球速卖通”。而一些知名品牌也加入了该平台。
西班牙百货公司El Corte Ingles去年6月宣布，扩大与全球速卖通的合作，将7条产品线加入全球速卖通的平台。此外，西班牙化妆品初创企业Le Tout于2019年在全球速卖通开展业务。
不过，更多知名品牌还在观望中。一些品牌认为全球速卖通不是他们产品的正确展示地。知情人士透露，全球速卖通联系了芒果、贝纳通和西班牙时装集团Tendam（Cortefiel的所有者）等知名品牌，但这些品牌并未选择与全球速卖通合作。
速卖通负责人王明强表示，外国品牌需要时间来了解该平台。他补充说，通过在平台上设计自己的商店的空间，品牌商可以建立自己的主页，包括图片和视频，以创造自己想要的感觉。
速卖通发言人表示，自2019年向本地卖家开放以来，成千上万的小企业已经在西班牙注册了速卖通。该发言人称：“我们正在不断探索与不同合作伙伴合作的机会，并致力于成为消费者和卖家可信赖的合作伙伴。”