在交出连续三个季度负增长的业绩后，苹果公司市值失守3万亿美元。
上周五，苹果市值一天之内蒸发超万亿元，4.8%的跌幅也创下了去年9月以来的最大单日跌幅。而在美股8月7日的交易中，苹果股价下跌1.73%，市值再度蒸发500亿美元。
iPhone的下滑，让苹果的业绩难有起色。富国银行的分析师曾预计，苹果对其人工智能愿望的最新评论将成为焦点，任何关于该技术的评论都可能提振该股。
虽然在业绩会上，库克并没有长篇大论提及AI，但苹果正在加大对AI大模型研发人员的招聘力度。日前，有报道称，苹果从Meta挖角不少大模型相关研究人员，并还在全球积极招聘大语言模型方面的工程师。
在华为将AI大模型内置在鸿蒙系统中后，在保证用户隐私安全的前提下，苹果也将加速大模型在iPhone等终端产品上的应用。而这，或许也将成为苹果公司扭转业绩、股价的“新解药”。
大模型时代，苹果“慢半拍”
放眼全球市场，苹果一直是科技公司的标杆。但这一次，在大模型狂欢时代，苹果却落后了。
过去这半年，无论是谷歌的I/O开发者大会，还是微软的Build开发者大会，AI都成为舞台的焦点，相关产品也已在各垂直领域应用。上个月，Meta推出了开源人工智能模型Llama的商业版本Llama 2，包含70亿、130亿和700亿三种参数类型，可免费用于商业或者研究。高通也与Meta达成合作，加速了大模型在手机等终端的应用进程。
对比之下，苹果的大模型还只存在于各种爆料以及外界的幻想中。
最新发布的财报显示，第二季度，苹果营收818亿美元，同比下滑1.4%。来自于产品的净营收为605.84亿美元，同比下降4.4%。五大市场中，只有大中华区和欧洲市场实现了正增长。
从最新发布的二季度财报可以看到，硬件依旧是苹果收入的核心，其中iPhone更是占据了半壁江山。但是，消费电子下行周期下，苹果也未能幸免于难，业绩受到了很大的影响。二季度，iPhone收入为396.7亿美元，同比下降2.4%，低于分析师399亿美元的预期，占总收入比重也降至48.5%。
各产品收入占比，钛媒体App制图
就在投资者希望听到苹果关于AI相关的计划和投入时，库克并没有在业绩会上主动提及。只是在回答投资者提问时称，多年来苹果一直在研究生成式人工智能，将AI和机器学习视为基础核心技术，几乎嵌入到每一个产品中，将继续投资和创新，负责任地利用这些技术推进我们的产品。
此前，在一季度的业绩会上，谈及AI，库克也只是表示，“这一技术的发展潜力显然是非常有趣的，但某些技术的加入和使用应当采取非常审慎的方式。”
对于苹果关于AI的态度，一位行业分析师告诉钛媒体App，苹果自然不会放弃任何一个能够改变未来发展的技术，但基于隐私上的考虑，在没有完美的解决方案之前，苹果始终会是谨慎的态度。这是其公司价值观决定的，也是苹果一直受到用户喜爱的原因之一。
在二季度财报发布前，分析师郭明錤就表示，苹果在生成式人工智能（AIGC）方面的进展远远落后于竞争对手，所以苹果不会在此次财报电话会议上过多谈论有关AI的事宜。目前来看，没有迹象表明苹果将在2024年整合AI边缘计算和硬件产品。
加速招聘大模型研发人员，苹果坐不住了？
“其实苹果更喜欢用机器学习这个词，而不是AIGC或者是大模型”，上述分析师对钛媒体App表示，“苹果在很多产品上都应用了AI技术，只是没有当成核心点来宣传。”
在6月份的WWDC上，苹果就多次提到了机器学习一词。并且，多个新功能的背后，也都应用到了模型训练。比如iOS 17的自动更正功能，用到了Transformer语言模型。在日志功能上，使用设备上的机器学习为日志创建个性化建议。AirPods Pro可以通过机器学习实现自适应音频模式，通过识别外部环境自动调节音量。在新产品Vision Pro上，也用到了诸多AI技术。
谈及相关的投入，库克在业绩会上透露，未来几个月内，苹果公司用于生成式AI的研发支出将进一步增加。
或许是业绩的压力，也或许是竞争对手提升得太快，苹果加速了关于大模型研究人员的招聘。有报道称，苹果在巴黎有一家小型的AI研究所，并且从Meta那里挖来了很多相关研发人员，目前还在大规模招纳AI领域的人才。
还有消息称，苹果已建立了自己的大语言模型框架“Ajax”，并将其应用在地图、siri等功能上。同时，苹果还在秘密研发Apple GPT，一款基于苹果自研的Ajax框架开发的人工智能工具，类似ChatGPT的聊天工具人服务，并已在苹果内部小部分员工范围内有限地投入使用。
图片来源：苹果官网
钛媒体App从苹果官网查询到，关于大语言模型相关的招聘需求就超过了600个，足以证明苹果一直在进行相关的投入和研发。分析师指出，就像市场传言的那样，苹果内部也很着急，但是在不完善之前，大概率不会在市场上发布。
市值蒸发超万亿，苹果急需“新解药”
对于当下的手机市场，Canalys研究分析师钟晓磊曾对钛媒体App表示，“整个行业回暖的节点在一直在延后，今年全球智能手机市场可能会是持平微跌，回暖可能要等到年底或者说是明年。”
或许，在消费电子重回正增长的轨道之前，只有AI大模型能够让市场兴奋。
上周，华为在开发者大会上发布HarmonyOS 4系统，通过盘古大模型的加持，智慧助手小艺将具备AI大模型能力，带来更智能化的体验。此前，包括高通、联发科等芯片厂商，也都表明了对大模型的积极态度。
谷歌这边，PaLM 2有版本可用于移动端，未来安卓生态中，AI是不可缺少的一部分。
移动端大模型的进程正在加速，可以想象的是，在年底可能消费者就能使用在端侧具备大模型能力的智能手机。而这，可能是苹果着急的，也是资本市场对苹果大模型进度“缓慢”不满的地方。
其实，相比较其它手机品牌，苹果在芯片、系统等生态上的优势，理应是移动端应用大模型的先驱者。从iOS，到A系列处理器，苹果在自研体系下，效率会更高，不像安卓手机品牌还要等待系统以及芯片端的融合和适配。
从最近的招聘上，能够看出苹果在大模型上也在加速，期望将生成式AI技术加快引入移动端。只是，基于隐私安全等多方面的考虑，不得不做出更多的平衡。但是，现在各种消息满天飞，也都是来自各个渠道的爆料，苹果自己则是没有正面做出过多的回应。
在苹果发布二季度财报后，依旧有很多分析师认为苹果未来具备很大的潜力，相比较安卓手机，有更强的抗周期能力，并给予了增持的评级。不过，两个交易日市值蒸发万亿元，资本市场的态度很坚决。
至于即将发布的iPhone 15，郭明錤预测需求将低于iPhone14系列。
届时，市场如真像预测那样，能够拯救苹果业绩和股价的可能也就只有大模型了。