2010年终总结—戏说茅台酒涨价

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Jack zhai

2010年中国人最深的印象，就是通货膨胀。从“蒜你很”、“豆你玩”，到“房老大”、“油老虎”，人们已经习惯了“祖国江山一片红”的大好局面，涨价吗，总是商人最高兴的时候，因为此时大家都没有“赔”，只有“赚”，所有的东西都在“升值”。要说最因该涨价的，就属茅台酒了。按理说，茅台是咱中国人的骄傲，从红军长征时间，就为中国革命做贡献，新中国成立后，又一直是国宴用酒，茅台镇这个特殊的小山镇，为中国的劳苦大众贡献得实在是太多了。可贵的是：现在科技也没有能复制茅台酿酒技术，现代污染也没有改变茅台酒的品质，因此产量虽然一直有限，但还是保持了“贡品”的地位。网上曾有人说：市面上见到的茅台酒，其实没有“真的”。因为酒厂的产量根本不够“贡品”用的，哪里还有剩余在市场里流通？想想也是，有那么多只喝茅台的领导，哪里有那么多的真茅台啊。能是用普通白酒勾兑一下，在茅台镇里的某个小酒厂去封装“回回炉”，就是非常好的“上品”了。既然是假的，涨价不是更加应该了吗。

物以稀为贵，这样奇缺的好产品，凭什么不涨价啊？外国的洋酒动辄几千元一瓶，茅台就是一万元一瓶，也同样是名副其实。但是，茅台酒只涨到了一千元，社会舆论就来了，才20%吗，不高啊。门口卖的包子，天天吃的早点，突然一天早上，从1元一个到了1块2，也是20%的涨价，招呼都没有一个，怎么没有人站出来高呼呢？包子虽小，你天天吃；茅台虽好，你一年能喝几回呢。对茅台酒涨价的反应过度，让茅台酒厂很是“恐慌”，还来了个“限价令”，当然只是他们的“一厢情愿”，市场都卖断货了，你还想让有存货的人少赚钱，这不是小学课文里的“此地无银”吗。

为什么大家对茅台酒不是很多的涨价，有这么强烈的反应呢？有家电视台的记者评论很有意思，我这里记录了一下：茅台酒涨价，在中国的反应总结起来是“皇帝不急太监急。” 怎么这么讲呢？首先是喝酒的不急。因为能喝茅台酒的人，肯定不用自己买酒。喝“贡品”的，是国家财政买单；喝“工作”的，是企业买单；喝“友情”的，是关系户买单。反正不用自己买单，酒有多贵，味道不变就行。当然酒的价格还是有关系的，酒越贵，喝酒的人就越有身份，能喝这么昂贵的饮品，还能天天喝，不用顾忌自己的钱包，这在旧社会，是只有皇帝才有的荣耀。因此，同样是中国白酒领军人物的另一种白酒，在涨价时直接给出了官方答案：为什么涨价，因为社会发展了，喝酒的人需要提高自己的身份吗。商品涨价的目的，是为了让商家卖得更多，让消费者用得更爽。现代的经商理念，与过去没有大的变化，只是形式上多样化了。这几年天价的月饼，天价的年夜饭…不是一样吃完；一样高朋满座吗。

其次，买酒的人也不急。喝酒的人不买酒，自然买酒的就不是喝酒的人。按理酒贵了，买酒的人多付出了，自然是最着急的，但因为买的东西不是自己享用，是为了表达自己的“心意”，中国人好面子，酒贵了，成本高了，心意也更加“真诚”了，得到的“回报”就更丰厚了。现代人常说经营“产业链”，眼光要长远一些吗。通货膨胀是现实，涨价少了都意味着贬值。若茅台酒不涨价，买酒的人或许会更加“苦恼”。要么需要“加量”才能表示诚心，要么为表心诚，就只好换“心意”；不仅成本增高，而且还需要担更大的风险，因为，能找对表达心意的媒介物是很困难的事情，多少人敲不开门、见不到人、说不上话，在大街上干着急…

最后，只有旁边看着的人着急了。这才是大家对茅台酒涨价热炒的原因，因为喝酒的、买酒的，都没有旁边看着的人多。为什旁边看的人要着急呢？因为看的人，肯定是喝不到茅台酒的，根据“酸葡萄”心理，这些人看到酒越来越贵了，自己能喝到的机会就越来越渺茫了，以前是奋斗20年，也许才能成为买酒的，现在看，再多奋斗10年，或许也到不到同样的结果，人生在贬值啊，苦啊！什么时候才能成为喝酒的阶层呢？换上是你，你能不着急吗？另外一个原因就更加要着急了，喝“贡品”的，用的是财政钱，最后是纳税人买单，酒贵了意味着又要多上税了。电视台天天报道最新研究成果：多收税对社会发展带来的好处，房产税、环保税、拥堵税…你能说清楚，你吃一个包子，社会要为你提供多少服务，你不应该多交些税吗。再说，酒贵了，买酒的成本自然高了。买酒的人自然是那些需要求人的人，求人做什么？自然是要赚钱的，赚钱的成本高了，都要从最后的商品中收回，最后商品自然需要大家消费，“羊毛出在羊身上”，还是要百姓买单。有了这么多的担忧，旁边看着的人能不急吗？