通过Debra Fleenor（AdApex）将网站盈利

将你的网站盈利并不容易，但在AdApex等公司的帮助下，你的网站可能会盈利。怎样在本次采访中，你可以看到AdApex的首席执行官兼创始人黛布拉·弗雷纳（Debra Fleenor）。

请向我们的读者介绍AdApex

AdApex是一家AdOps咨询公司。近10年前，我们是首批涉足节目广告的咨询公司之一。我们现在为600多个网站提供我们的技术、技术和专业知识，这些网站大多在美国，但也在全球。

网站盈利是其所有者面临的最大挑战。AdApex为这项任务带来了什么

小型网站的自然起点是使用AdSense运行广告，这是一个很好的开始方式。大型网站有完全不同的方法，因为出于各种原因，它们可以。

最好的解决方案是使用AdX而不是AdSense，然后在动态分配页面上的所有广告时段时，将一个完整的标题竞价堆栈与AdX竞争。

基本上，这是拍卖动态：你带来的竞拍者越多，你的CPM价格就会越高。这就是为什么大多数大型网站都在使用这种AdX+标题竞价解决方案。许多中小型网站不使用这种解决方案，主要原因有两个。首先，像Index、OpenX、Pubmatic这样的顶级头条竞购伙伴具有最低的流量要求。第二，标题竞标是一项复杂的技术，需要复杂的开发人员工作来设置和维护。这就是广告ups咨询公司的用武之地：提供优质需求来源以及规模经济，以开发真正推动竞标成功的工具和技术。

我们使用预投标技术，这是开源的，允许我们创建许多自定义功能。我们已经内置了50多个定制功能，这些功能不仅旨在提高收入，还旨在提高网站性能。例如，去年，可视性对谷歌和其他广告商来说变得极其重要。今年，这一切都将是关于把页面速度放在上面。因此，出版商需要真正考虑优化延迟加载、动态广告插入、出价暂停——观察和监控所有这些，以便他们拥有吸引更多优质CPM的正确参数。提高性能和收入的其他功能包括粘着单元、智能刷新等。典型的AdApex客户是什么样的

为了从标题投标人那里获得最佳性能，有最低的数量要求，因为它们是算法，需要数字才能生效。我们建议每月至少有30万名独立访客。

尽管标题竞价可以让更小的网站受益，但标题竞价者真正可以从这些数字中脱颖而出。所以，我们的网站从这个规模开始，一直到使用我们的技术但不使用我们团队的最大网站，因为他们有自己的内部adops团队。

请解释“由出版商，为出版商”的理念。

从一开始，我们就与出版商合作，根据他们的特定愿望和需求创建定制功能，这是定制的或“由出版商”定制的。

早期，我们为每个网站分别定制了这些技术。然后，在2019年，我们推出了3.0版的Merlin（我们的定制标题投标人包装），这使得所有这些技术都可以从我们这边切换开或关，而不是逐个定制编码，并且不需要发布方的开发人员资源。

我们的出版商想要透明、统一的分析和报告。因此，我们创建了矩阵（我们专有的分析和报告UI），以便出版商可以在一个地方看到他们所有的KPI标准化和交叉引用。这对于推动有关站点布局、需求合作伙伴等的数据驱动决策至关重要。最近，因为我们的出版商想要优化页面级统计数据，所以我们在2020年发布了Magma（页面级分析）。我们称之为Adapex的M3技术套件。

当我们构建代码时，我们构建代码要感谢我们的发布者表达的请求和需求。所以，这些想法来自各个出版商，但我们创造了一些适用于所有出版商的东西。

AdApex与Dsquared Sales的合作为您的服务和客户带来了什么

我们总是追求优质的CPM。当你有一个超级标题投标人技术，你会得到溢价CPM，但直接交易会导致更高的溢价CPM。广告商需要规模来吸引他们的注意力。即使是一个每月有1000万独立访客的网站，也很难吸引直接的活动。如果一个大品牌正在开展一项活动，他们希望获得数十亿而不是数百万的印象。因此，大品牌主要在最大的网站上开展直接营销活动。所以，我们决定把所有出版商的印象集中起来，这样我们就可以在600多个网站上提供数十亿的印象。尽管如此，进入代理商并不容易，所以我们与DSquared Sales合作。他们在美国各地有六名代表，负责营销我们的人才库。广告商倾向于关注大品牌网站。相反，我们正在向他们展示，他们可以在我们的团队中实现目标，而且通常会取得更好的结果。

每月有超过20亿个Unique，很容易将目标套餐组合在一起，以满足广告客户的需求。此外，我们的网站往往更为利基，因此读者高度参与。这对广告商和我们的出版商来说是双赢的。