iPhone与安卓机长达15年的战争，或将在头显行业重演。
长期追踪苹果公司的彭博社记者马克·古尔曼周日发文称，苹果未来会掌控高端AR/VR头显市场，但短期内其首款头显的推出会让Meta从中受益。Meta的头显产品Quest系列目前仍然占据全球8成以上市场份额，今年10月即将推出的Quest 3将会是苹果最大的竞争对手。
苹果将于6月6日的WWDC（年度开发者大会）上推出其售价3000美元的首款头显产品。古尔曼认为，苹果会掌控售价超过2000美元的高端头显市场，而Meta将在中低端价位市场占据主导地位。同时，苹果普及头显可能会利好Meta，无法负担苹果高价头显的用户会选择购买Meta产品。
市场研究机构IDC数据显示，2022年全球AR/VR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。Meta以近80%的市场份额排名第一；字节跳动旗下Pico排名第二，市场份额为10%；DPVR、HTC和爱奇艺分列第三至五位。
未来在头显领域，可能形成与智能手机相似的竞争格局，苹果以封闭生态、高定价占据高端市场，而Meta则会以类似安卓手机较低的价格和开放的平台占据低价市场。
此外，古尔曼还认为，Meta即将推出的Quest 3会是苹果头显的最大竞争对手，目前Quest 3还未公开售价，但市场预期新款头显的定价将略高于Quest 2的400美元。
今年3月，古尔曼曾发文透露，苹果公司高管对该产品的初期预期并不高，它面临的挑战包括售价过高、缺乏杀手级应用、电池续航能力不足（在连续使用状态下须每隔几小时更换一次电池）和缺乏足够的内容等。
IDC预计，2023年AR/VR头显设备出货量将达到1010万台，同比增长14%；2023年至2027年复合年增长率（CAGR）为32.6%。该机构分析师认为，索尼新款PS VR2以及苹果向该领域的进军，将有助于推动VR产品出货量增长，Meta和Pico的新产品预计将在2023年底推出，并在2024年为VR产品造势。