每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与‘双十一购物狂欢节’遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。
从2010年的“618老刘月黑风高”；产品评价2至10倍积分赠送；长期全场免运费等大促开始，到2021年6月1日0时至6月18日24时，“京东618，18周年庆”累计下单金额超3438亿元，创下新的纪录。“6.18”也从京东集团一个电商平台的大促变成整个国内电商平台上半年最大的促销节点，天猫、拼多多、唯品会、当当……只要是国内平台叫得上名字的电商平台都参与到这一轮的促销当中，“降价促销”成为此次网购狂欢的核心。
转眼一个甲子12年过去了。今年的“618”悄然呈现了些许不同。跟以往电商促销“卖吼货”和“抢相因”不同，此次京东打出了“人间烟火气与有责任的供应链”的主题。
京东零售ceo辛利军直言：“今年的6.18，京东将为消费者提供185项全链路服务，让消费者全程购物无忧。”这也是今年京东6.18的最大卖点。其实，京东的“全链路服务”不仅让京东的用户服务进入全面、系统、精细化时代；同时，在当下具有一定特殊性的市场环境下，如何能够保障消费者需求的同时，盘活供应链、为更多上游企业带来机会，不仅对京东这样的供应链龙头企业是一个考验，也是企业履行社会责任的一次体现。
与此同时，天猫也向商家侧发出公开信，宣布天猫淘宝、菜鸟、阿里妈妈等多个业务单元，将在618期间推出25条扶持政策，重点针对商家在大促经营中面临的“现金流”和“物流”等主要挑战予以扶持。阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇将在平台上生存与发展的商家称为“新老伙伴”，在他看来，特殊时期大家需要坚定地站在一起，而以消费为核心发展战略之一的阿里，会“为商家提供更好的数字化经营阵地”。同时，张勇还呼吁商家与平台一同践行社会责任，例如共同开发低碳商品。
从京东到天猫，从减满大促到低碳商品，从全链路服务到数字化阵营……我们不难看出，今年的6.18向外界传递出从商业价值到产业价值再到如今更为强调的社会价值，6.18的使命无疑增加了新的厚度。