日本动画《中华小当家》为何能在中国维持20年的情怀?

伴随童年生活的“广告番”

  虽然《中华小当家》当初在国内广受好评,但许多人并不知道,其实《中华小当家》动画进入中国内地的过程充满了巧合,它还帮助“金主”统一集团,在线下打开了市场。

  《中华小当家》原名叫《中华一番》,当时台湾地区首先将动画引进并制作的中文版,由统一集团赞助并在当地播放。这样一来,中文版的动画、角色名字都有所调整,植入了统一旗下的产品信息:主角刘昴星名字被改成小当家,即为统一旗下的干脆面品牌;女主“嘟嘟”的名字来源于与满汉嘟嘟香肠,而她本应该叫作赵梅丽;及第师傅本名赵友,在中文版动画中与水饺同名……

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  在中国内地电视台播出的,也是这一版本的动画。而统一干脆面,就这样搭上了《中华小当家》在内地播出的便车,展开了系列营销。当年的小孩子怎么都没想到,自己喜爱的动画非但不是国产,还是被改动过的统一集团商品硬广。

  事实证明,统一集团在动画中植入广告的策略产生了一定的效果。即便商品包装与动画角色之间并没有太大关联,但几乎在全国小学附近的超市里,小当家干脆面都是极为畅销的零食。对于当年的小朋友们而言,在获得美味零食的同时,小当家干脆面的赠品卡片也极富意义,甚至有人买零食只是为了收集那张卡。

  早前流行的卡面是统一小浣熊干脆面的《水浒传》,后来小当家干脆面也推出《水浒传》《封神100》《星战西游记》等赠品卡片,同样受到了小朋友们的欢迎。除开普通卡、闪卡的区别之外,干脆面品牌还会针对中国不同地区投放不同的卡片。直到近几年,都还有网友交易这些卡片,或是晒出自己的集卡成果,可见当年集卡活动的确称得上是风靡全国了。

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美食代名词“小当家”

  而在文化层面,“小当家”已经成为了美食文化的一大标签。

  或许很多人已经忘记《中华小当家》动画的具体情节,但那些闪着金光的菜品,还有食客夸张的面部表情、心理活动,想必给当年的小观众们带来强烈的冲击,当今网络上还流传着关于主角的传说:“知名厨师小当家因在食品中加入荧光剂、致幻剂被相关部门逮捕。”

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  实际上,《中华小当家》对食物的描绘以及叙事风格,很大程度上是受到更早时期的美食漫画影响,比如《包丁人味平》的厨力对决,《妙手小厨师》食客的夸张点评等等。值得一提的是,《中华小当家》原版漫画,还是美食类作品角色爆衣的鼻祖,只不过动画中删除了相关情节。

  2005年,中国还拍摄了改编自《中华小当家》的真人剧,由萧正楠、何润东、罗海琼、何美钿主演,在感情线和结局方面做出了较大改动,剧情走向大致还原动画。

  由于《中华小当家》描绘的是中国美食,而且改编动画曾在国内电视台反复播放,所以“小当家”中国的知名度非常高。以至于提到美食发光的特效处理,《中华小当家》是许多人第一时间想到的作品。后期诞生的诸多美食类作品,也都或多或少受到该作品的影响。

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独自遨游何稽首 揭天掀地慰生平

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