要掏钱。
股权激励是上市公司为了留住或引进核心人才而实施的一种新型的股权计划，股权激励不是送股，被激励的对象要出资认购，但一般股权激励的价格比市场价低，所以他们认购的成本少，未来获利的空间大，所以很多人都愿意认购。
根据《上市公司股权激励管理办法》的规定，上市公司在授予激励对象限制性股票时，应当确定授予价格或授予价格的确定方法。授予价格不得低于股票票面金额，且原则上不得低于下列价格较高者：
（一）股权激励计划草案公布前 1 个交易日的公司股票交易均价的 50%；
（二）股权激励计划草案公布前 20 个交易日、60 个交易日或者 120 个交易日的公司股票交易均价之一的 50%。
简单来说就是股权激励的价格要按照草案公布前的某个均价实施，所以被激励的对象的成本都很低。