网易科技讯 5月24日消息，近日，社交网络平台 Twitter 在北京携手财经商业媒体 FT 中文网联合发布了《2019Twitter 中国品牌出海影响力报告》，并首度公布“最具海外影响力品牌奖”。
据介绍，该报告基于 Twitter 平台大数据，聚焦高科技、游戏、移动应用及跨境电商行业，通过从内容质量、更新频率以及互动等维度分析这些领域中的出海主力品牌在 Twitter 平台上的品牌营销及效果营销表现，评选出“最具海外影响力品牌奖”——其中不仅包含如 OPPO、vivo、小米、大疆、TCL、网易游戏等全球化知名品牌，也有如传音、Club Factory、HAGO 等在东南亚、中东、非洲等新兴海外市场成功立足、发展迅速的品牌。
报告还从营销策略到效果层面，解析了这些走在前列的中国出海品牌是如何借力 Twitter 的平台特性和优势，精准锁定消费者，开展品效合一的营销互动，弥合与目的地市场的文化差异，成功传递自己的品牌故事。
Twitter 亚太区总裁 Maya Hari 表示：“中国品牌出海是一个长期的趋势，并且已经进入到由‘互动和对话’驱动的新阶段，在这个过程中，如何更精准地提升品牌认知度，并与目标消费者产生情感共鸣，是很多企业面临的挑战，而 Twitter 则为他们提供了一个连接全球文化，实时把握海外市场脉搏和消费趋势的强有力的平台。
据了解，截至 2019 年第一季度末，Twitter 上聚集了 1.34 亿可货币化日活用户（Monetizable DAU），与上年同期相比增长 11%，且连续 13 个季度实现增长。 Twitter将中国出海品牌与海外高价值受众相连，他们更有影响力、对品牌信息更包容并因此为品牌带来更多商业效应。他们产生的丰富、实时的话题标签，不仅成为品牌提供追踪、洞察受众关注点和兴趣点的渠道，更是品牌聆听受众反馈、参与当地用户对话的有效途径。
Twitter帮助品牌利用全球热门事件实现话题植入和借势营销，涵盖从新闻到体育赛事，从娱乐事件到生活方式等话题。同时，品牌方可以借助 Twitter 对话式视频广告工具，根据用户的互动行为，差异化地向他们推荐符合其兴趣点的视频广告，以更具互动性、顺畅的视觉展现方式，嵌入富媒体广告。