8 月 8 日消息，8 月 8 日，新东方在线股价大跌，早盘跌幅一度超过 10%。有市场传闻称东方甄选遭遇抖音限流。据中国证券报报道，对此，新东方回应：没有接到抖音限流通知，目前，公司在大力发展自营产品，相关内容会在接下来的财报里披露。
针对网上流传的抖音电商对东方甄选进行限流的传闻，抖音电商相关负责人表示：“不存在对东方甄选限流的情况，东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。”
今年 7 月底，新东方披露截至 2022 年 5 月 31 日第四季度及年度的未经审核财务业绩，在 2022 财年（2021 年 6 月 1 日至 2022 年 5 月 31 日），新东方经营亏损约为 9.83 亿美元。由于终止了 K-9 学科课后辅导业务，新东方第四季度净营收同比下跌 56.8% 至 5.24 亿美元。
新东方创始人俞敏洪表示，在 2022 财年，公司重组了核心业务及营运，现在已经进入全新阶段。其中新东方在线成立的“东方甄选”电商平台获得显著进展，目前已经受到数千万订阅者和会员的认可。