2月25日， AppFlyer发布《2022游戏应用营销现状报告》。报告通过对全球游戏行业关键趋势进行深度分析。报告显示，2022全球手游产业依旧处于黄金年代，全球游戏迷在去年一年对相关应用的支出费用高达1160亿美元，同比增长16%。
由于手机游戏的运营竞争激烈，并且品牌在该垂直领域中可发挥的影响力要小得多，因此手机游戏更加依赖于营销活动来推动增长。然而，对用户级数据的依赖也意味着他们更容易受到数据评估和优化方式变化的影响。随着评估方式转向聚合评估，游戏应用安装量有所下降，主要是由于营销驱动型安装量的下降。
iOS 14.5发布后，移动应用营销人员最初面临的重大问题是难以衡量非自然安装量 (NOI) ，以及重复删除来自多个来源的数据：SKAdNetwork (SKAN) 和传统归因。由于大多数用户拒绝跟踪，同时随着 iOS 14.5越来越受欢迎，通过传统归因方法分析得出的 NOI 在4月至9月期间出现下降。但自此开始，随着全球在替代和隐私合规方案评估方面投入大量资源，创新开始发挥作用后， NOI 出现反弹迹象。
报告还指出，全球范围内移动互联网普及速度加快，再加上对原创游戏内容的持续投资，使得移动游戏成为一项利润丰厚的业务。但是，自从 Apple 在2021年实施 ATT 框架以来，情况变得更具挑战性。迈入2022年，营销人员也需要拥抱变化，通过优化营销手段，有效吸引高价值用户。