市值上涨了近10亿美元出圈的B站迎来夏天

　　文/犀利一族

　　来源：犀利财经（ID：xili-caijing）

　　原标题：B站的夏天

　　明天是 520，将迎来二十四节气之一的“小满”。

　　小满是夏季的第二个节气。《月令七十二候集解》中说到:”小满者，物致于此小得盈满。”其含义是农作物的籽粒开始灌浆饱满，但还没有成熟，约相当乳熟后期，所以称之小满。

　　B 站正处于“小满”的状态，像是早晨八九点中的太阳，总能带给人们惊喜。

　　正如其发布的 2020 年第一季度财报，营收达 23.2 亿元人民币，同比增长 69%，远超市场预期。这让B站股价一夜之间上涨了9%，市值上涨了近 10 亿美元，达到 116.95 亿美元。

　　面对 2020 年开年突如其来的疫情，B站第一季度着实表现优秀。B站董事长兼 CEO 陈睿用“令人振奋的成绩单”来形容这份财报，并信心满满地披露了明年的目标：2021 年的用户增长目标，月活达到 2.2 亿。

　　一个不平凡的春天过后，B站将迎来一个灿烂的夏天。

　　出圈

　　如果说，跨年晚会最美的夜是让B站破圈成功，那么，五四青年节的《后浪》宣传片，是让B站成功出圈。

　　这一破一出，就是B站成长的宣言，11 岁的孩子已经不满于自家的后花园，他要走出去，去交更多的新朋友。

　　在 2020 年一季度，B站“新朋友”活跃数巨幅增长。本季度，月均活跃用户同比增长 70％达到 1.72 亿，移动端月均活跃用户同比增长 77％达到 1.56 亿，日均活跃用户同比增长 69% 达到 5100 万。

　　1. 72 亿，这个数字意味着什么？

　　统计显示，中国的 90 后、00 后加起来大概 3.2 亿人，粗略统计的话，可以说每两个年轻人当中就有一个人是B站的活跃用户。

　　用户数的大幅增加，也带来了商业变现能力的提升。B站月均付费用户数增至 1340 万，同比快速提升 134％。而毛利率也从去年同期的 14％攀升至 23％，实现了连续四个季度的增长。

　　一边是用户数的巨幅增长，一边是付费用户的大幅提升，这两个数字其实恰恰说明了，这是一波高质量的用户群体。

　　这群年轻人心系家国。

　　B 站用户观看 19 亿次疫情相关视频，搜索 1.2 亿次疫情关键词，UP 主创作疫情相关视频总时长 61218 小时，连续播放需要 7 年。

　　“武汉加油共渡难关”专题类视频累计 2.1 亿次播放、5100 万次互动。“致敬医护者” 专题类视频累计 3400 万次播放、340 万次互动。

　　这群年轻人热爱生活。

　　UP 主创作宅家生活视频累计获得 38.7 亿次播放。

　　防疫期间，用户宅家听音乐、云蹦迪 4 亿次。

　　宅家练舞被观看 1.6 亿次，美妆被观看 1.2 亿次，宅家练琴被观看 7600 万次，绘画被观看 3700 万次。

　　这群年轻人向上好学。

　　各学校和教育机构，累计在B站直播开课 405 次。

　　用户自发在B站直播学习 8800 万次。

　　UP 主宅家学习&办公视频累计播放 1.4 亿次。

　　更值得一提的是，B站的影响力半径已经延伸到了五环外的下沉市场。

　　在财报发布后分析师会议中，B站董事长兼 CEO 陈睿透露，这一季度B站新用户的平均年龄是 20 岁左右，新用户的来源超过 50% 是三线及三线以下的城市。

　　出圈不仅体现在用户结构上，也体现在内容上。

　　前不久，半佛仙人花式吐槽瑞幸咖啡的B站视频成功在财经圈、科技圈、美食圈、零售圈、文化圈引起刷屏，如今半佛仙人粉丝数超过了 383 万。

　　花式讲刑法的罗翔也成为了被追捧的热点。从今年 3 月 9 日入驻B站发出第一条视频，至今发了 28 条稿件，而“罗翔说刑法”B站账号的粉丝数已超 618 万。

　　你也许很难想象，有那么多人在B站上学习：有人复习考研，有人自学编程，有人观摩教程，有人准备公务员考试……本来高深晦涩的财经知识，经过 UP 主的转译后，成为了爆款；一本正经的法律知识，经过案例故事讲解，不再枯燥无味。

　　B 站的惊艳，就在于总是出其不意，给被调侃步入中年的互联网注入新的胶原蛋白。

　　黏性

　　由于疫情的关系，今年以来，直播带货遍地开花。在电商生意中，众所周知，回头客是一个十分重要的指标。在互联网流量见顶、拉新成本越来越高的当下，各家都在绞尽脑汁如何留住老用户。

　　这就是，人们常说的，用户黏性。

　　用户黏性，成为了B站的独门绝技。

　　这里有一个很有趣的现象。本季度，B站用户大幅增长，但是他们的活跃度、黏度是没有任何改变的，甚至还有提升。而且从用户的留存率来说，第一季度正式会员的留存率也比以前要高。

　　数据显示，用户日均使用时长攀升至 87 分钟，环比提升 10 分钟；而社区月均互动数则高达 49 亿次，为去年同期的三倍之多。由于用户喜欢在这儿玩，形成了相辅相成的良性促进。

　　B 站的社区生态吸引了越来越多创作者加入，也推动社区投稿量显著增长。

　　一季度，B站月均活跃 UP 主数量达 180 万，同比增长 146%；其月均投稿量达 490 万，同比增长 138％。用户日均视频播放量也达到创记录的 11 亿次，同比提升 113％。

　　通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 66% 达到 8200 万，并保持了超 80% 的第十二个月留存率。

　　陈睿曾经说过，“B站并不是要成为一个成功的公司，而是在为所有的创作者建设精神家园。”

　　或许正是由于“家”的感觉，才会有那么多 UP 主愿意在这里深耕。

　　今年 1 月，UP 主木鱼水心对犀利君说，“UP 主文化是建立在真实情感连接上。”

　　第一季度，PUGV（Professional User Generated Video，即 UP 主创作的高质量视频）持续占据B站整体播放量的 91%，生活、游戏、娱乐、动画和科技成为播放量前五的内容品类。

　　在 OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）方面，B站自制的国创作品《仙王的日常生活》，开播 29 天播放量破亿，打破站内播放量最快破亿次记录。丰富的 IP 资产储备，也推动了付费会员的高速增长。截至 3 月底，B站大会员数量达 1090 万，同比增长 127%。

　　木鱼水心说: “平台的氛围一种为传统推荐型，类似新闻网页在固定位置推送最新内容；另一种是依据大数据算法，依据观众点击推荐兴趣内容。而B站的文化与两者都不太一样，更像是随机的偶然的连接，一旦观众和内容产生火花之后，观众就会收藏内容或关注 UP 主，这种随机试探人与人情感的真实连接，让粉丝的黏性更强，也让新兴创作者拥有获取流量和关注的机会。”

　　高黏度、高活跃的社区氛围当然会引起资本的“垂涎”。

　　今年 4 月 9 日，B站宣布获得索尼 4 亿美元的战略投资。这也是继腾讯及阿里巴巴后，B站引入的又一位重要战略投资方。各大品牌也看到了其中的价值。开年以来，华为、荣耀、OPPO、vivo、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布。

　　在未来赛道的竞跑中，B站无疑是最耀眼的明星。那些精明的投资巨头当然看得更清楚，他们押注的不光是赛道，而且是未来。

　　翻滚吧！后浪

　　疫情期间，中国的数字经济爆发出了巨大的能量。在线医疗，在线教育，在线娱乐、在线购物等等行业都得到了快速的发展。比如腾讯、平安好医生、京东等等巨头都交出了一份令人振奋的一季度成绩单。B站当然也是其中的一员。

　　数据显示，中国视频的用户已经达到了 8.5 个亿，随着 5G 的即将普及，视频、直播会成为互联网最普遍的媒体形式。

　　从在线教育、线上云音乐节到线上云逛展等，B站正不断拓展和丰富直播内容品类。在直播及大会员业务快速增长的带动下，B站的增值服务业务收入同比增长 172% 达 7.9 亿元。

　　陈睿对此信心满满，“未来我认为所有的互联网用户都应该是视频的用户，也就是说这个用户数一定会超过 10 个亿。”