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　　文丨雷科技 leitech

　　手机发布后能坚持一年不降价的，大概只有苹果了。保值曾经是 iPhone 身上的一个牢固标签，但这个神话最近几年已经全面崩塌。尽管 iPhone 官方定价依然坚挺，但苹果的控价在第三方电商平台上早已土崩瓦解。从 iPhone XR 那一代开始，大家突然发现，原来苹果手机的价格跳水，也能这么快、这么猛。

　　所以，当 iPhone 11 在第三方平台降到 4000 元价位时，我们已经有些习以为常了。只是，官网购买 iPhone 逐渐成为一个不应考虑的不划算选项。

　　进入到 2020 年后，苹果面临的局面相当尴尬。3299 元起的 iPhone SE 吸引了不少注意，并且卖得不错。但它终究只是一款“复刻”产品，真正的主力机型 iPhone 12 系列则要等到秋季才能亮相。这就意味着今年上半年，苹果手机还是得靠上一年的旗舰 iPhone 11 系列来撑场面。问题在于，安卓竞品 5G 旗舰井喷，4G iPhone 在竞争力上有着先天不足的缺陷。

　　这种情况下，想卖得动 iPhone 11，还是得降价。根据央视 CCTV2 频道的最新报道，近日 iPhone 11 系列再次降价，最高幅度达到了 1600 元。按照报道内容，我专门跑去对应的电商平台看了下，最夸张的 iPhone 11 Pro Max，起售价降到了 7099 元，比官方定价低了 2500 元。

　　4G 手机清仓甩卖的命运，iPhone 似乎也没能逃过。

　　iPhone 已下沉至 2000 元档位

　　iPhone 诞生后最初几年，主打的是 5000 元及以上市场，之后随着机型增加，苹果一步步向更高端市场上探。2017 年，首款全面屏手机 iPhone X 发布，苹果成功打开了万元市场。尽管后续机型持续遇冷，但 iPhone 已经坚定了进军高价市场的决心。

　　以 2019 年发布的 iPhone 11 系列为例，苹果手机售价最低 5499 元，最高 12699 元。至于 5000 元以下的市场，则还是依靠旧机型来支撑。目前，苹果官网 iPhone XR 依然在售，最低 4799 元。iPhone SE 最低 3299 元，刚刚代替了 iPhone 8 的位置。

　　表面上看，现在官方在售的各款 iPhone 覆盖了从 3000 元到 1 万元以上的各个价格段。只是，现实中，这个价格执行的策略是打了折扣的。以今年的新机 iPhone SE 为例，它在第三方平台的真实价格是 2899 元；iPhone 11 则降到了 4399 元，iPhone XR 跌到了不足 4000。至于 iPhone 11 Pro 系列，我们前面已经提到过，不同版本价格都有一千多两千多的缩水。

　　简单来说，苹果前几年尝试的奢侈品路线宣告失败，iPhone 本身的竞争力和超高定价不匹配。市场反应遇冷后，经销商对 iPhone 进行降价甩卖就在所难免。

　　此外，苹果也好，其他厂商也罢，都面临着智能手机市场容量饱和的难题。进一步上探高端遇阻后，苹果把目光投向了下沉市场。在此之前，苹果对三四千价位并不重视，iPhone SE 发布前，iPhone 8 的官方定价居然还处于 3999 的高位。iPhone SE 尽管在外观设计上显得诚意不足，但换上地表最强最新 A13 芯片后，配合 iOS 系统，竞争力有了明显的提升。3000 元左右的售价，让 iPhone SE 直接和国产安卓旗舰对抗，苹果有望在这个市场上拿下一席之地。

　　价格跳水，得怪产品力不足

　　iPhone 相比安卓机曾经有碾压式的优势，在性能、相机、硬件、系统等各方面都能形成降维打击。但现在，在和安卓旗舰的对决中，iPhone 的很多方面都已经落后，比如 5G；甚至还暴露了很多新问题，比如信号。

　　苹果 5G 方面落后于大部分安卓厂商已经是不争的事实，安卓阵营已经把 5G 手机的价格拉低到 2000 元以下，而万元 iPhone 依然只支持 4G。

　　客观来说，不管是信号覆盖还是资费情况，当前 5G 并不能给用户带来实质上的体验提升。但如果把目光放得更长远点，目前智能手机的换机周期大概在 2 年左右，旗舰机的使用时间还要更长一些。而未来一两年，5G 的重要性会进一步显现。因此，在这个时间点上，要说服用户高价入手 4G iPhone，显然是不现实的。

　　此外，很多人对 iPhone 12 充满期待，除了 5G 外，信号也是一个重要原因。不可否认的是，2018 和 2019 两代 iPhone，信号问题成了致命的缺陷，对苹果手机的竞争力和品牌形象造成了深远持续的伤害。全面采用英特尔基带，现在看来是一个重大的决策失误。

　　而苹果的曾经的传统优势——设计和相机，如今在和同价位安卓竞品对比时，也不复存在。刘海、浴霸三摄，已经是 iPhone 设计上的负面标签，iPhone 相机上的表现也脱离了第一梯队。

　　如果要总结出 iPhone 上现存的核心优势，大概只有性能和系统了。苹果A系列处理器依然能够领先安卓阵营一个身位，可惜散热上还是拖了不少后腿。iOS 方面，苹果在应用质量、隐私保护等领域仍保持领先，而且和其他苹果产品联动产生的生态优势，安卓暂时难以追上。

　　最基础的经济原理告诉我们，商品价格由市场供需决定。iPhone 11 系列此次大跳水，归根结底是官方定价不被市场认可，降价是一种刺激需求的尝试。

　　从苹果 2020 财年 Q2 的财报来看，iPhone 对苹果的营收贡献已经不足 5 成。对苹果而言，降低 iPhone 依赖既有主动调整的因素，也是 iPhone 本身产品力不足导致的结果。

　　买还是不买？

　　疯狂跳水后，iPhone 11 Pro 的吸引力增加了不少。站在普通用户的角度，我们自然而然地需要考虑那个最基础的问题——买吗？

　　我个人的观点是不买或者继续观望。在电子消费产品上，买新不买旧是一个比较靠谱的规则。不出意外的是，iPhone 12 系列大概四个月后上市，从曝光的信息来看，相比 iPhone 11 系列它在性能、外观、网络、相机等方面均有提升，5G、极光雷达、更小的刘海、A14 芯片……

　　就算你对 5G 不 Care，甚至可以忍受不太好的信号表现，但按照以往的经验，新机上市后，旧机的降价幅度会更大。等几个月 iPhone 12 发布后，再和 iPhone 11 系列对比权衡，显然是更加理性的选择。最新的消息显示，iPhone 12 系列的起售价还会下降，存储将从 64GB 增加到 128GB，不管怎么说，再等等，终究是不会错的。

　　而且，最根本的，iPhone 11 Pro 系列产品层面上存在信号不佳、发热降频等几个比较让人头疼的硬伤，支撑不起降价后依然相对高昂的售价。相对来说，价格跳水空间小、性价比相对更高的 iPhone SE，反而是一个值得考虑的选项。

　　你认为呢？