文丨犀牛娱乐，作者丨远木，编辑｜朴芳

　　一场疫情，在太多同质化的娱乐内容里，让人们对喜剧类型也有了更高的需求。

　　这期间，除了隔三差五被东北各种捐款捐物刷屏，同样也能见到不少东北艺人登上热搜，更别提还有热播的《乡村爱情 12》和《刘老根3》，以及在各类云综艺和直播节目上刷满存在感的东北人的幽默、乐观精神，在特殊时期，也更像是大众的心理良药。

　　疫情中，上演“舞池里的 007”

　　不久前还陷入《野狼 disco》争议，而另一边，宝石老舅最近又开启了连续串场的云模式，成了“忙人”，就算线下演出都停摆，但宝石老舅在各大平台的“云娱乐”担当热门嘉宾，各种线上营业也是忙得不亦乐乎。

　　先是在“宅家”系列云综艺中在线聊天，又是在快手上“穿睡衣”开演唱会、与李诞隔空开聊的“诞愿人长久”直播。

　　在直播上，李诞与宝石老舅、giao 哥、老四的快乐生活、呼兰等分别连线，李诞作为攒局人，与其他人在线畅聊，直播中的画面也是极度舒适，弹幕中也是一片久违的“哈哈哈哈”。

　　这一次的疫情中，可以说线上的娱乐活动基本未曾断过，各路明星、音乐人艺人都相继参与维持热度，但相比之下更容易出圈的，还是要数最容易引发国民好感的东北人。

　　各种报告也显示出东北人在娱乐领域的魔力，阿里文娱的报告里，东北人独占鳌头，在明星吃播中，赵本山、宋小宝等人也是脱颖而出。

　　根据《2019 抖音数据报告》，创作者视频平均播放量排行榜上，北京位居榜首，黑龙江、吉林、辽宁均上榜前 5 名，也足以看出东北人在抖音上的地位。

　　众所周知的梗是，东北的重工业是烧烤，轻工业是娱乐。这一次的疫情中，东北人在娱乐上也算使出了各种存货和绝活，通过展示甚至自嘲自己的宅生活，给大众生活带来不少欢乐，某种程度上，也算是除了捐款捐物之外，另种社会价值的体现。

　　“东北式社交”为何令人上头？

　　在东北，扎堆组团“亮相出圈”，基本已经形成一种习惯。

　　在传统电视大屏时代，就有赵本山的《乡村爱情》系列，催生了东北 F4。而在移动短视频时代下，新晋网红宝石老舅也与 Giao 哥、你滴寒王、东北老四开始另类跨界组团，合唱《老铁情歌》，此前，宝石老舅的《野狼 disco》官方 MV，也有老四、Giao 哥出演。

　　众所周知，宝石老舅因为在《中国有嘻哈》里因一曲野狼而红，Giao 哥在 2018 年，以“一给我哩 giaogiao”嘶吼独特风格走红，老四则以现实角色扮演擅长，表现东北家庭而出名；你滴寒王则因为特殊的鬼畜笑声加魔幻语录“开上大G”，从一片沙雕情景剧内容中脱颖而出，也是四人当中年纪最小的一位。

　　四个人，皆因不同原因如口头禅、爆款歌曲而火，走红的背后，也是对东北文化的尽兴诠释，也各自在互联网世界上找到一片拥趸。但值得一提的是，其中，相比其他三人，宝石老舅显然是最早得到主流认可的一个。

　　今年无疑是宝石老舅更加主流化的一年，歌曲《野狼 disco》登上芒果、江苏、北京、东方四大卫视跨年晚会，之后登上央视春晚（与陈伟霆、张艺兴站在一起还是C位），又继续亮相元宵晚会，演唱抗疫歌曲《出征》，在B站上也获得一片好评。

　　可以说，很多艺人都是靠编排东北的社交文化而走红，同样也将这种社交性表现得淋漓尽致。

　　比如这次在疫情中，头部的东北明星在直播，普通的东北用户则脑洞大开，也接连创作出诸多记录东北日常的创意短视频，记录宅家与家人喝酒、甚至联合家人共同开演，把家中琐事做成趣味故事或段子，也都获得不小的观看量。

　　由于宅家时间漫长，无论是创作，还是观看，短视频都成为人们打发时间、缓解情绪的重要方式。根据 Trustdata 数据显示，1 月抖音快手的 DAU 就分别达到历史峰值，受疫情影响，短视频的用户规模增长迅猛，抖音、快手的 MAU 环比增长都达到 17% 左右。

　　在各大平台，无论是看云音乐会、云逛街，还是各种艺人秀场直播，以上指向的，都不过是人们最本质的需求，那就是社交。

　　而在平台上临时性“集合”的东北艺人，相互之间如隔空喊麦、闲唠、即兴才艺表演等，就刚好满足了这一点。就聊天而言，谁也无法跟东北人相提并论，无论是哪个领域，最后都能成功进化成为喜剧人。

　　比如在直播中，就有用户评论，“宝石老舅一开口就像在说段子。”东北明星自带的亲近感，也更容易成为主话人，这似乎也是各大平台愿意与宝石老舅合作的原因。

　　其次，很多“大碴子味”东北主播的达观精神，在疫情期间也起到定心丸的作用，拉近与大众的距离。毕竟，上一个不说话就能踩中国民笑点的人，还是沈腾，也是个东北人。

　　东北宇宙 IP 崛起

　　近年来因为B站抖音，让东北很多历史作品也重新被翻出。

　　赵本山的各种古早春晚小品成了 UP 主鬼畜视频《念诗之王》的宝贵素材，《马大帅》等经典剧也成为B站上鬼畜剪辑的创意来源，“有内味了”、“害”等彪学、帅学经过发酵后开始独当一面，成为如今现代人的网络流行语。

　　短视频平台既让很多东北老剧重新有了“二次生命”，另一边，也催生了能更适应这种内容形态的创作者，比如宝石老舅、老四等，擅长直接了当的表演形式，短平快的进行叙述。

　　如果再进一步观察会发现，如今创作的大多关于东北的内容，基本都离不开那几样：怀旧类，以港片、录像厅、蹦迪厅等极具年代感的元素为主。

　　单纯搞笑类的，则会以浓缩东北现代家庭、现代人的生活为主，很多东北人的一举一动、一言一语都是戏，典型如模仿人物的老四，也有人评论，“看懂了老四，就看懂了真正的东北人”。

　　不过受内容时长所限，呈现出来的形式，依旧是碎片化的，比如，一些人只是喜欢重复口头禅，一些人可能只是单纯的记录生活，但殊不知，他们输出的，都已经构成了东北大 IP 的内容生态，成为喜闻乐见的内容典型。

　　宝石老舅曾在采访中说，一直试图以老舅这个人物为主构建一个庞大的东北奇妙宇宙，“干就完了”，显然在今年，依托于短视频等平台，相关的东北文化也会继续向外延伸，无论是在短剧、小品、脱口秀还是音乐，都有望诞生出更多具备东北特征的宝石老舅们，也会有更多具备国民社交性、“跨界”组合的东北艺人出现。

　　总体来看，东北内容，正在变得越来越普及，也成了所谓的“宇宙”玄学，这其中既有小人物的心境，也有大环境的厚重感，映射出的还是东北人情社会、历史的高度浓缩，也给未来平台上的内容创作带来更多新思路。

　　也正如宝石老舅在《老铁情歌》里所唱：

　　“相逢在茫茫的互联网中，谁管它明年还红不红。”