10 月 22 日消息，根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告，2024 年第三季度，中国电子纸平板线上全渠道（含抖音快手等内容电商）的零售量为 38.2 万台，同比增长 77.0%，环比下降 9.7%；销额为 11.5 亿元，同比增长 98.3%。
前三季度累计来看，全渠道的零售量为 111.8 万台，同比增长 84.8%，销售额为 32.0 亿元，同比增长 90.5%。高增幅的原因在于：一是电子纸平板在教育领域的应用加速，学习本单品类在今年崛起；二是内容电商渠道成为新的增长极；三是彩色产品在 2024 年实现了大范围商业化；四是领先的电子纸平板品牌销量暴增。
注意到，洛图科技（RUNTO）按应用场景将电子纸平板分为阅读器、智能办公本和智能学习本。根据洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据显示，2024 年前三季度，阅读器和办公本的线上全渠道销量分别同比增长了 34.5%、29.0%。学习本则同比增长 271.7%，与 2023 年同期相比，完成对办公本的超越。
根据洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据显示，2024 年前三季度，阅读器占比为 31.2%，较去年同期下降 11.7 个百分点，办公本占比为 24.6%，较去年同期下降 10.5 个百分点。学习本侵蚀了阅读器和学习本的市场份额，占比为 44.2%，较去年同期提升了 22.2 个百分点。
仅仅约 2 年时间，阅读器已经完全实现国产化替代，Kindle 在国内仅存部分二手交易及少量海外版销售，国产品牌成为稳定阅读器市场的主力，代表品牌为掌阅、文石和汉王。与此同时，阅读器彩色化的趋势也较为明显，在价格方面的竞争开始白热化。
根据洛图科技（RUNTO）线上全渠道数据显示，2024 年前三季度，小猿学练机线上全渠道的销量位居第一，同比增长 269.7%。文石、掌阅、科大讯飞的销量分列线上全渠道销量的第二到四位，同比增幅分别为 76.2%、51.6%、17.3%，长期以来，三个品牌的表现都比较稳定。汉王排名第五，与去年同期排名一致，与前四大品牌的差距在不断缩小，线上全渠道的销量同比增长 140.3%，销量增幅仅次于小猿。