增长失速、“旺季”遇冷，空调市场跑不动了？

　　似乎每年夏天不断攀升的气温，都会成为空调市场的增长助燃剂。但今年笔者观察到，空调市场似乎没有吃到“高温”所带来的红利。不仅上半年表现低迷，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2024上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%，销额1114亿元同比下滑14.5%。

　　而连随后的618叠加北方高温天气，空调市场仍没有想象中“火热”最直观的数据便是，根据奥维云网数据显示，国内家用空调企业6月和7月内销排产分别同比下滑10.0%和12.5%。

消费降级与需求不振并存，空调价格战爆发

　　年初出货排产节奏的提前叠加零售市场的不景气，导致空调行业库存水平高企：截至6月初，行业库存约为5000万套，达到近两年来库存水平的最高峰。不论是品牌方还是渠道方都感受到了巨大的压力。而这带来的直接显性表现是，行业价格战再度“爆发”。

　　根据笔者近期观察来看，多个品牌的空调优惠力度较大，甚至有的则直接下调了价格，低价跑量趋势明显。就电商平台来看，小米、TCL等部分品牌的1.5匹新一级能效变频空调价格已降至2000元以下;通过以旧换新，美的大1.5匹新一级能效变频空调最高抵扣达605元，价格降至2199元，同时可叠加平台补贴优惠……

　　而数据则更直接展现出了这一状况。根据奥维云网（AVC）监测数据，2024年618（W21-W25）期间，空调线上均价为2604元，同比下滑6.9%；空调线上市场销额同比下滑19.7%，全渠道下滑16.1%。

　　然而即便在价格作用的驱使下，空调市场仍难展现出与去年类似的“高光时刻”。之所以呈现出这样的状况，大体有两点原因，一是，行业已经陷入到存量阶段；二是，创新匮乏消费者购买更多出于换新需求。但这并不意味，空调市场已经没有了增长的机会，在多变的行业环境下，仍有新的机会，重要的是要善于发现消费者需求，毕竟在空调市场上，消费者才是最终的裁判。

存量市场下海尔有解：科技创新与用户需求的同步

　　因此来看，空调品类已经趋于稳定，竞争同质化，甚至品牌为了销量不惜大打“价格战”，那么行业是否还有向前进一步的可能？笔者认为，只要科技创新与用户需求相同步，空调行业就一直还有新的机会。

　　然而，科技创新靠的不仅是顶级研发能力，还要看能否顺利、低成本、高可靠地实现产品化落地，因为，这决定了用户能不能真的用上物美价廉的黑科技，否则就只是实验室里的“高岭之花”。

　　这一点上，海尔空调值得关注。回顾空调市场发展过往，在空调从传统窗式机发展为分体式空调，从压缩机只能以固定速度运转的“定频”发展为“变频”，还是空调制冷制热流路方式的从“不可变”转为“可变”分流。