在5月24日的线上讲话中，刘强东不仅宣布了为全体采销人员涨薪20%至100%的重大决定，更进行了一场深入的“狼性训话”。他强调，京东的快速发展和卓越业绩，并非建立在员工“躺着睡大觉”的基础上。
刘强东指出，面对行业挑战和内外部环境的不断变化，京东必须保持高度的警觉和竞争力。他直言不讳地表示，那种期待“中午必须关灯睡大觉，业绩却能飙升”的幻想是不切实际的。京东需要的是那些真正愿意拼搏、为梦想付出努力的员工。
在回应京东严抓考勤的决策时，刘强东明确表示，公司无法容忍那些业绩不佳且缺乏拼搏精神的员工。他解释说，如果员工业绩出色，公司将给予其最好的待遇和福利;如果业绩平平但愿意努力，公司也会给予足够的支持和机会。然而，对于那些业绩不佳且缺乏拼搏精神的员工，公司将采取必要措施，逐步将其淘汰出局。
刘强东此次还重新定义了“兄弟”的含义。他表示，京东的“兄弟”是那些愿意与公司共同拼搏、为实现梦想而努力的人。
对于那些更注重享受生活、将事业放在次要位置的员工，他表达了理解但也明确指出，他们并非京东的“兄弟”，而是“路人”。他强调，这些“路人”的存在可能会损害那些真正为公司拼搏的员工的利益，因此他们不适合在京东共事。