3 月 17 日消息，当地时间本周五，连锁咖啡品牌星巴克宣布将于 3 月 31 日终止其处于测试阶段的 Odyssey NFT 计划。
据了解，星巴克于 2022 年推出 Odyssey NFT，首次进军 Web3 世界。该项目将公司的忠诚度奖励计划与 NFT 结合起来，以增强客户体验。
根据当时的公告，星巴克计划创建一系列品牌 NFT 集合，持有者将获得社区成员资格，并允许访问独家体验和福利。数字藏品的主题将包括既有和创新的内容，以及与其他品牌合作创作的内容。
星巴克执行副总裁兼首席营销官 Brady Brewer 曾表示，“从星巴克购买一款新的数字收藏品，就可以作为您进入全球星巴克社区的通行证，而该社区可以提供以咖啡为中心的优质的内容体验和合作。”
一年前，星巴克推出了第一款付费的 Odyssey NFT——Siren Collection，在 20 分钟内售出 2000 枚，单价 100 美元（备注：当前约 720 元人民币）。
作为其忠诚度计划的一部分。顾客可以在每次购买时获得一个贴章，并在积累一定数量的贴章后获得一杯免费饮料或食品。这个系统是星巴克奖励忠诚顾客和鼓励重复购买的一种方式。